据文化和旅游部数据，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年的88.6%。国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年的73.1%。

　　在复苏拉满的同时，山东紧抓风口，于日前高规格印发了《关于促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展的意见》，其中提到，到2025年，率先实现文旅行业由全面复苏向高质量发展跃升，全域旅游产业增加值占GDP比重超过5.5%。

　　2018年，挂牌后的文化和旅游部正式登上时代的舞台。“诗”和“远方”走到了一起，文化资源和旅游产业迎来了高质量发展的黄金期。近年来，文旅产业一直被频频提及，文旅产业的发展关乎的绝不仅仅是有关企业的兴衰与否，它还成为当地营商环境、生态环境、人文环境的镜鉴。映射着城市发展的历史、现在和未来。

　　一个地区文旅产业蓬勃兴盛的背后，是地方上下通力合作，在“融合”与“转换”间积极探索的写照。然而美中不足的是 ，民众对一些景区的文旅体验感与强烈的消费需求并不匹配。比如在此前的媒体报道中，一些省份的景区就存在随意收费、黑心导游的情况，值此旅游业复苏之际，这些个别从业者的失德行径，无异于让公众在沉醉于“诗和远方”的畅想中，被一记闷棍敲醒。

　　失意时不消沉气馁，得志时更莫得意忘形。面对今天的难得机遇，从业者应从“一锤子买卖”的短期求利心态中超脱出来，要明白，这些行为不仅会给游客带来伤害，更让整个行业蒙霜。这就需要顶层设计上的决策与引导，让行业健康有序的发展才是长红的不败法门。

　　既要“管”又要“宽”。既不能放任自流也要雪中送炭。山东在此方面，可谓下足了心力。在此次出台的《意见》中，就提到了强化典型激励的重要作用：建立旅游业高质量发展评价指标体系，发挥绩效考核引领作用，鼓励创先争优。实施“文旅强县”评价激励，给予每个县5000万元奖励；在加大资金支持上，山东通过整合设立100亿元旅游发展基金，鼓励金融机构加大对中小微文旅企业信贷支持力度，深化金融辅导、金融管家试点工作，支持符合条件的文旅企业上市融资、发行债券。支持申报文旅不动产投资信托基金（REITs）项目。

　　从业者需要警醒地看到，我国经济已由高速发展转为高质量发展，以往的文旅产业布局已渐饱和，公众的口味也在发生微妙的变化。如何能让赶考的步子比消费需求早走一步，从而实现供给端同频共振，是各级文旅部门必须面对的题中之义。此前山东频频出圈的济南超然楼和淄博烧烤，就是在供应链的“交付体验”上下足了功夫，从丰富文旅产品、创新消费场景等方面下手，满足了游客的新期待和新需求。

　　“渡尽劫波兄弟在。”在经历了此前的低谷期后，依然坚持在岗位的从业者也算是共患难了。不妨暂从以往的互为对弈的竞争中挣脱出来，以山东此次出台的政策为契机，以共识凝聚起发展的强大动能。相信在全省的合力之下，山东版“诗和远方”图景来日可期。